Рождество дороже денег: как новогодние фильмы влияют на экономику

Кадр из фильма «Один дома» В зимние каникулы кинотеатры получают львиную долю доходов благодаря новогодним фильмам. Также растет спрос на товары, которые создают атмосферу этих лент. Разбираемся, как устроена индустрия рождественских фильмов

Что такое новогоднее кино

Визуализации Рождества как семейного праздника мировой кинематограф обязан Чарльзу Диккенсу, который в 1843 году выпустил свою знаменитую «Рождественскую песнь». По сюжету духи Святок навещают старого мрачного скрягу Эбенизера Скруджа, который не разделяет с остальными радости от наступающего праздника. Однако видения, которые насылают духи, убеждают старика измениться и стать добрее к окружающим.

Изображение праздника с уютными домами, сытными обедами и праздничными удовольствиями легло в основу викторианского Рождества, давшего начало множеству традиций: нарядным елям, званым ужинам, подаркам над каминной полкой.

Первая в мире изданная промышленным способом рождественская открытка. Автор — Джон Хорсли, середина XIX века  (Фото: vam.ac.uk)

И зарубежный, и российский кинематограф создали огромное количество фильмов, пропитанных духом праздника и ставших неотъемлемой частью досуга зрителей по всему свету. Удивительно, но в один ряд могут встать история о Гарри Поттере и невероятные перипетии Жени Лукашина из «Иронии судьбы, или С легким паром!», оставленный без присмотра Кевин Макаллистер из фильма «Один дома» и осознанно идущий на риск герой «Крепкого орешка».

Егор Москвитин, кинокритик:

«Новогодний фильм — это история, в которой есть элементы святочного рассказа, и необязательно с елкой или с праздниками. Это история, где происходит магическое преображение пространства и становление временного равновесия между добром и злом. Когда справедливость торжествует, слабые становятся сильными, одинокие находят близких, семьи воссоединяются и в целом создается ощущение, что мир — хорошее место. Интересно, что в этом году огромное количество очень серьезных, драматичных, остросюжетных фильмов с европейских и американских фестивалей внезапно имплементировали в свой сценарий сцену Рождества».

В качестве примеров кинокритик называет такие ленты, как «Плохая девочка» с Николь Кидман, который на самом деле является эротическим триллером, а также «Безмолвное братство» с Джудом Лоу, который по факту представляет собой жанровое соединение детектива и боевика. Также рождественские сцены появляются в драме о последствиях войны «Бруталист» с Гаем Пирсом и Эдрианом Броуди и в нашумевшем фильме «Анора» с Майки Мэдисон и номинантом на премию «Золотой глобус» Юрой Борисовым.

Если же определять новогодний фильм как кино, с которым мы ежегодно проводим каникулы, то амбассадорами зимних праздников можно назвать несколько десятков различных лент. По версии «Кинопоиска», в топ-10 самых рейтинговых входят:

1. «Смешарики. Новогодние серии» — рейтинг 8.7;
2. «Зеленая книга» — рейтинг 8.5;
3. «Пираты Карибского моря. Проклятие «Черной жемчужины» — рейтинг 8.4;
4. «Гарри Поттер и Философский камень» — рейтинг 8.3;
5. «Один дома» — рейтинг 8.3.
6. «Ирония судьбы, или С легким паром!» — рейтинг 8.2;
7. «Шрэк» — рейтинг 8.2;
8. «Хоббит: Нежданное путешествие» — рейтинг 8.1;
9. «Карнавальная ночь» — рейтинг 8.1;
10. «Кошмар перед Рождеством» — рейтинг 8.1.

Как зарабатывают новогодние фильмы

Кинокритики отмечают, что прокат в январе — это не всегда гарантия того, что фильм заработает много денег. За рубежом, например, существует целый список картин, которые считаются достаточно известными и стали популярными с годами, но не заработали ничего существенного за время праздничных показов. Среди них — «Пережить Рождество», «Чудо на 34-й улице» и много других лент.

Кадр из фильма «Чудо на 34-й улице» (Фото: 20th Century Studios)

Но прокатчики не могут не отметить, что по результатам так называемой новогодней битвы все-таки оценивается потенциал проката на весь год, а заодно считываются вкусы и предпочтения публики. Ведь это дни, когда у зрителя появляется свободное время, которое он может провести в кино. Традиционно на этой дистанции соревнуются семейные фильмы. При этом радикально портрет аудитории не меняется, просто вырастает посещаемость.

Ольга Зинякова, президент сети кинотеатров «КАРО»:

«Как правило, такие картины приносят в кассу года несколько миллиардов всего за условную неделю. В этом году за звание главных фильмов «новогодней битвы» соревнуются «Финист. Первый богатырь», «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича», «Елки 11». Также в топе зрительских предпочтений окажутся анимация «Рождественские истории Астрид Линдгрен», комедии «Постучись в мою Тверь», «Притворись моей невестой» и «Свадьба на Рождество», хорроры «Астрал. Кошмар в Спринг Гарден», «Синистер: новые души», триллер «Иллюзия контроля».

Новогодние фильмы дома

За внимание зрителей у телевизоров в новогодние каникулы борются онлайн-кинотеатры. По оценкам «Кинопоиска», первые дни 2024 года за просмотром контента провели более 10 млн подписчиков «Плюса». В топ фильмов этого периода вошли два российских релиза — лидером праздничного топа стал сказочный блокбастер «По щучьему велению», именно этот фильм первым делом очень многие включили 1 января. Еще одним рекордсменом и проектом-миллионером по просмотрам стал пародийный ремейк «Иван Васильевич меняет все» от телеканала ТНТ, вышедший на «Кинопоиске» сразу после телеэфира. Кроме того, подписчики пересматривали новогодние хиты прошлых лет — «Холопа» 2019 года и «Конька-горбунка» 2021 года.

Николай Буц, директор по контенту «Кинопоиска»:

«Мы также зафиксировали общую тенденцию — в целом у жителей России в январские праздники отечественный контент пользовался большей популярностью, чем иностранный — весь топ-10 фильмов и сериалов за новогодние каникулы (с 30 декабря 2023 по 8 января 2024) состоит из проектов российского производства. Этот период для нас традиционно один из пиковых, и мы на каникулы 2025 года подготовили новогодний лайнап с фокусом на широкую аудиторию и семейный просмотр. Это и оригинальный проект «Кинопоиска», авантюрная комедия «Красная Поляна», а также онлайн-релиз сказочного фильма «Огниво» от создателей «По щучьему велению» и пародийная комедия «Небриллиантовая рука» от телеканала ТНТ».

Индустрия новогоднего кино и экономика

Доходы от новогодних фильмов получают правообладатели не только с просмотров и лицензионных копий, но и мерча. Несомненно, лидером остается франшиза о приключениях Гарри Поттера. Среди самых популярных магловских товаров с лейблом мира волшебников в 2024 году, согласно данным доставки CDEK.Shopping, стал полностью кастомизированный смартфон Redmi Turbo 3 Harry Potter Edition. На декабрь 2024 года цена составляет ₽35-46 тыс.

Металлический герб школы волшебства на Redmi Turbo 3 Harry Potter Edition — это часть одного из съемных чехлов, которые идут в комплекте (Фото: CDEK.Shopping)

Однако даже брендированный символикой франшизы гаджет уступает по цене недвижимости, стоимость которой в разы увеличивается из-за принадлежности к сюжету. Рекордом 2024 года стали торги, на которых разыгрывали двухэтажный особняк из фильма «Один дома».

Дом в городе Уиннетка в штате Иллинойс нашел покупателя всего за неделю после того, как был выставлен на продажу, за $5,25 млн. Примечательно, что о желании приобрести главный символ культовой комедии высказался и актер Маколей Калкин, сыгравший главного героя. От покупки он в итоге отказался.

Кадр из фильма «Один дома» (Фото: 20th Century Fox)

В 2023 году с торгов ушел и таунхаус, появившийся в фильме «Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке». Его купили за $6,7 млн. Первоначально, когда лот выставили на продажу, его цена составляла $7,65 млн. Но в июне цена упала до $6,7 млн.

Кадр из фильма «Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке» (Фото: 20th Century Fox)

В российском новогоднем кино такие яркие сделки на рынке недвижимости обнаружить сложно, отмечает Сергей Галлер, основатель агентства недвижимости, создатель сети телеграм-каналов «Галлерная». Как минимум потому, что адреса в фильме и на съемочной площадке различаются.

Интерьеры квартир со знаменитой 3-й улицы Строителей, которая одновременно находилась и в Ленинграде, и в Москве, из «Иронии судьбы, или С легким паром!» на деле снимались в домах на проспекте Вернадского — № 113 и 125 в Москве. На пятых подъездах в обоих домах можно увидеть памятные таблички. Но какая конкретно жилплощадь использовалась, как и кому она теперь принадлежит спустя столько лет, история умалчивает.

«При случае, конечно, продавцы рассказывают, что у них проходили съемки известных фильмов. И если фильм хороший, то это помогает продаже», — добавляет Сергей Галлер.

Вокруг новогодних фильмов построена целая индустрия товаров для зрителей. На маркетплейсах можно купить настольные игры, парфюм, косметику и кулинарные книги, свечи для создания атмосферы во время просмотра, коллекционные игрушки. Например, для фанатов «Гарри Поттера» выпустили настольную игру «Битва за Хогвартс», а для поклонников картины «Гринч — похититель Рождества» — декоративную косметику.

Почему мы смотрим рождественское кино из года в год

В своей книге «Религия и кино» профессор Родригес-Плейт рассказал о взаимосвязи ощущения рождественского чуда и желания смотреть на повторе одни и те же истории. В качестве итогов своего исследования автор презентует определенную формулу «хорошего» фильма, который создает для зрителя зону комфорта. Как правило, они содержат элементы юмора, счастливый конец, повторяющиеся с точки зрения драматургии сюжеты и образы притягательных персонажей. Новогоднее кино со всей праздничной атрибутикой и чудесами (волшебными и бытовыми) — идеально вписывается в этот шаблон.

Если вы хотите увидеть новые светлые сюжеты, в эти новогодние праздники в кинотеатрах можно посмотреть:

• мультфильм «Новогодние истории зверушек» (2024);
• приключенческий фильм «Новогоднее чудо» (2024);
• семейное кино «Остров пропавших девчонок» (2022);
• трансляцию балета «Большой театр: Щелкунчик» (2024).

➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.